來源：上汽MG官方

作者 | 李玉鵬

編輯 | 李歡歡

辯論節目《奇葩說》有句觀看提示——“請在90后陪伴下觀看”，如今車企發布會可能也需要這樣的提示。

近日，上汽MG舉辦了一場業內前所未有的“沉浸式電競賽事”發布會，1:1還原電競比賽現場，由BLG平安銀行俱樂部Mark帶領的「戰力全開隊」與杭州閃電隊GUXUE帶領的「拿下青春隊」展開巔峰Battle，賺足了年輕人的關注。

發布會上，上汽MG與嗶哩嗶哩電競宣布達成戰略合作，雙方希望從品牌、產品、服務等多個維度真正和Z世代年輕人產生連接。

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“嗶哩嗶哩是我00后的女兒帶我看的，”上汽乘用車公司副總經理俞經民感慨，本次發布會令他深感“爺青回”。

上汽乘用車公司副總經理 俞經民 來源：上汽MG官方

電競，是當下眾多年輕人的愛好，嗶哩嗶哩則是他們的核心聚集地。上汽MG抓住這兩個重要元素，試圖最大限度接近年輕消費者。但是要打通汽車終端、跨界玩法、出行生態的核心邏輯，通過電競這一元素真的可行嗎？

在俞經民看來，“汽車不再是純機械時代的產物，它正在向數字時代、科技時代融合，因此品牌年輕化也需要不斷地發展和演繹，為此MG已經探索出自己的品牌路線。”

來源：上汽MG官方

首先，要加強過去就存在的機械生理特征，也就是所謂的個性、運動、改裝。MG不僅會繼續在賽道上深度參與TCR等比賽，還會持續推出全新產品。據官方透露，3月31日MG 將發布Cyberster概念車、智能活化科技的重要信息，以及子產品線。接下來，MG的重磅改裝子品牌也將亮相。

俞經民認為，“當代年輕人是互聯網的原住民，他們需要數字科技的加強和賦能，這是他們最習慣的也是最需要的，MG將繼續走智能化科技路線。”

在MG內部，流傳著品牌發展九字箴言，即“全球化、數字化、年輕化”，其中年輕化是最主要的標簽。

縱觀主流車企，幾乎每一家都將目標群體瞄準年輕人，但是品牌基因不同，產品聚焦的市場不同，年輕化的定義也不同。

MG的年輕化品牌策略涵蓋多個維度，包括戰略方面、產品方面、服務方面、新零售方面，成為嗶哩嗶哩電競在汽車行業的唯一戰略合作伙伴，本質上也拉開了MG品牌煥新全新階段的序幕。

為此，MG推出了號稱全球第一臺純電超跑電競座艙——MG Cyberster，這款車續航里程800公里、3秒可破百，基于全新智能純電架構打造，還擁有5G互聯能力。所謂電競座艙，即視覺設計、內飾氛圍與電競游戲元素融合。

來源：上汽MG官方

MG誕生于1924年，去年推出Mission100全新品牌戰略時，MG宣布要在2023年品牌成立的第100年，銷售區域覆蓋全球100個地區，達到全球年銷量100萬輛。

俞經民透露，“MG品牌在全球的知名度，要比在國內強一些。但未來MG全球發展的原動力將來源于中國。MG的100萬輛銷量計劃中，一半由中國市場完成。”

中國音數協游戲工委（GPC）與中國游戲產業研究院發布的《2020年中國游戲產業報告》顯示，2020年中國電競玩家數達6.65億人。其中，個人月收入在5000-8000元的占比最高，達到29.2%。如果能爭取到這部分用戶成為MG的忠粉，那距離其百萬輛目標便不遠了。

因此，縱觀整個汽車行業，與電競相關的跨界營銷比比皆是。曾經成為IG官方合作伙伴的雪佛蘭、曾贊助過KPL春季賽的上汽大眾，與俄羅斯電競俱樂部Virtus.рro深度跨界合作的長城汽車，他們都靠電競主題吸引了足夠的流量。

不過，品牌曝光也許能在短時間內吸引較強的關注度，但是在營銷熱度降溫之后，如何與消費者建立長期聯系才是更值得思考的命題。畢竟，汽車是一種低頻消費品。