“7月2日，廣汽新能源旗下埃安S車型，發(fā)布了年度升級款車型，新增了NEDC續(xù)航460km的魅 580及炫 580車系產(chǎn)品。再次上市出道，“加量不加價”的實惠大禮包實力種草潛在消費者群體。”

超長續(xù)航！科技智能！終身質(zhì)保！TA以突飛猛進的銷量增速成為中國新能源車市場的科技明星爆款，“可萌可颯，可A可奶”，成為消費者首選的心頭好。

7月2日，廣汽新能源旗下埃安S車型，發(fā)布了年度升級款車型，新增了NEDC續(xù)航460km的魅 580及炫 580車系產(chǎn)品。再次上市出道，“加量不加價”的實惠大禮包實力種草潛在消費者群體。

“加量不加價”實力再上市，全面出擊收割口碑流量

超高顏值、超長續(xù)航、超大空間、超前科技……是網(wǎng)友對埃安S的直觀印象。“豪車的配置，買菜車的價格”、“前排表白下新款aion s”，網(wǎng)友對埃安S的寵愛簡直不要太露骨。且由“喜歡”、“大愛”、“種草”等詞領(lǐng)銜，正面情緒占比高達74.21%。中性情緒占比23.06%，仍在吃瓜坑位的群眾也是濃厚興趣，表示會持續(xù)關(guān)注，紛紛比價、比型、比款忙個不停。整體而言，埃安S可稱得上好品如潮，網(wǎng)民們已按耐不住對埃安S的期待和喜愛，將正向、積極評價打在公屏上。

對比媒體與網(wǎng)民關(guān)于埃安S的高頻詞匯可見，二者稍顯不同。媒體聚焦埃安S的車型、功能等，強調(diào)其新能源屬性，側(cè)重官方推廣宣傳，妥妥增強埃安S的曝光度，吸引大批網(wǎng)民關(guān)注目光；而網(wǎng)民除了了解車型功能、性能等基本信息外，還更為關(guān)注價格、服務(wù)、銷量、口碑等方面，畢竟買車是件大事，貨比三家、知根知底總沒錯的。由此可以看出，媒體和網(wǎng)民對埃安S頗為矚目，也代表著埃安此次上市新車已擁有了不凡實力，畢竟流量即為王者。

對于品牌來說，消費者的良好評價是無形的資產(chǎn)和宣傳力量。埃安S在網(wǎng)友心中可不僅僅是“花瓶”，能在純電動企業(yè)行業(yè)創(chuàng)出一片天地，憑借的是穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌贊譽。近年來，埃安S以銷量實力派、價格良心派、服務(wù)保障派的精準(zhǔn)“人設(shè)”成功俘獲消費者芳心。如此“希望埃安越來越好”既是消費者對埃安S的最佳肯定，也是埃安S所期望的目標(biāo)。

更進一步來說，埃安S的產(chǎn)品實力是品牌贊譽度不斷提升的不二法寶。往期產(chǎn)品的高銷量為埃安S新一代產(chǎn)品打下了良好的消費者口碑基礎(chǔ)，造就認(rèn)可其口碑和產(chǎn)品的人群占比累計65.42%，果然實力派只需要用作品說話！但沉迷其顏值的也大有人在，“高能脈沖”腰線、“暗夜星軌”飾條、“數(shù)字火焰”LED尾燈，這簡約質(zhì)感的外觀設(shè)計絲毫不輸豪華品牌，不少網(wǎng)友表示會將其納入購買考慮范圍。

監(jiān)測時段內(nèi)，埃安S上市前后的熱度走勢一路飆高。7月2日，2020款埃安S上市，作為“中高級智能轎車引領(lǐng)者”，新款的到來被看作是“王者進化”，受到媒體的聚焦關(guān)注。中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)、中國經(jīng)濟時報、大河新鄉(xiāng)網(wǎng)、紅網(wǎng)、新浪汽車等媒體對有關(guān)埃安S車型亮點、產(chǎn)品優(yōu)勢、價格補貼、售后服務(wù)等信息進行廣泛傳播，助升其曝光度和傳播度，上市前后兩日傳播信息量達到大高峰。不鳴則已，一鳴驚人，埃安S作為中國自主品牌新能源汽車的“尖子生”，王者之勢顯現(xiàn)。

上市傳播熱度一路高升離不開各個傳播平臺的聚合發(fā)力。此次埃安S上市傳播主陣地當(dāng)屬客戶端和網(wǎng)頁，數(shù)今朝媒體宣傳哪家強，新浪新聞等一眾媒體將埃安S產(chǎn)品優(yōu)勢、發(fā)展前景、核心競爭力等等“盤點”得頭頭是道，累計占比69.82%。微博更是百家爭鳴，新聞媒體、行業(yè)KOL、資深車友、入門小白等等，對有關(guān)埃安S的討論那可真是熱火朝天。上市前，埃安S憑借口碑為品牌造勢；上市后，以核心競爭力吸引消費者目光。港真，底子好的產(chǎn)品宣傳真是不費吹灰之力。

“王炸組合”層層升級，埃安S“真香”上頭

既然市場口碑好到爆表，埃安S到底是如何集聚迷妹迷弟的星星眼的，IT’S SHOW TIME！

“T型”LED前大燈、“高能脈沖”腰線、“暗夜星軌”飾條、“數(shù)字火焰”貫穿式LED尾燈，埃安S流水線條外觀設(shè)計一氣呵成，人機共生美學(xué)，造型高級簡約，只需車流中的一閃，即可全力釋放科技與性能。

懸浮立體式中央操控臺、時尚鍍鉻圈鑲嵌方向盤、環(huán)繞式無級全彩氛圍燈光、舒適運動座椅、再加上全景天窗，完全堪稱懸浮環(huán)繞豪華艙，兼顧精致感和舒適感。更讓人心動的是，2020款埃安S全系標(biāo)配PM2.5濾芯和遠(yuǎn)程一鍵殺毒，用戶通過手機啟動殺毒功能，還未進入車廂就可完成空氣凈化，埃安S以用戶需求為導(dǎo)向提供健康出行新選擇。

除了外觀和內(nèi)飾的配置升級，最讓消費者念念不忘的是埃安S的續(xù)航能力，2020款埃安S推出全新NEDC續(xù)航達460km的魅580和炫580系列車型，大大提升了續(xù)航性能，讓上班族們一周只需充電一次，且快充充滿80%只需30分鐘。耶！媽媽再也不用擔(dān)我半路沒電啦！同時，埃安S還是國內(nèi)首個實現(xiàn)量產(chǎn)交付L2級自動駕駛輔助系統(tǒng)的純電動車，不僅解決用戶里程焦慮，還有高智能配置加持，出行體驗感直接翻番。

作為負(fù)責(zé)任的正經(jīng)汽車生產(chǎn)商，對消費者負(fù)責(zé)可不只是說說而已。廣汽新能源在持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品力的同時，還為埃安S用戶提供三電終身質(zhì)保承諾，這在同級尚屬首創(chuàng)，成為全球唯一所有產(chǎn)品均提供三電終身質(zhì)保的車企。小編就問你，“要啥自行車”，埃安S不香嗎？　　

消費者圈層分化、顆粒度精細(xì)，微博推廣潤物無聲

微博作為熱點話題的討論中心，具有強大的商業(yè)吸引力和穩(wěn)定的流量來源。微博KOL的敏感度和影響力更是首屈一指，埃安S2020款的全新上市，成功吸引了@汽車眼睛、@侃爺說車、@噗嗤大叔 等大V的注意，埃安S“逆勢十一連漲”、“全面進化”、“三電終身質(zhì)保服務(wù)”、“健康出行”等營銷亮點被大V們?nèi)榻庾x，社交好口碑不斷輸出擴散、帶動網(wǎng)友好感度UP UP UP，對埃安S起到很好的推廣作用。

從地域分布來看，北京、廣東、上海作為“北上廣深”系列的三大巨頭城市，對埃安S的關(guān)注量當(dāng)然不能輸。在新能源汽車行列，埃安S成為消費者心中的佼佼者，注重代步工具性價比的我國一線城市奮斗的上班族們更是不會放過這款車。此外，重慶、四川、山東等地朋友亦積極在微博發(fā)表對車輛相關(guān)的積極看法，說明埃安S在我國中部地區(qū)具有巨大的銷售潛力。

從性別分布而言，男性對于埃安S關(guān)注度要高于女性，占比66.37%。男性消費者對于汽車行業(yè)的關(guān)注始于天性，風(fēng)馳電掣，疾風(fēng)呼嘯是唯有汽車才能帶來的刺激感，埃安S雖然是電動汽車，但其搭載一臺永磁同步電機，純電動車爆發(fā)力體驗感絕對不輸燃油車。女性消費者關(guān)注占比33.63%，埃安S穿云箭的家族形象滿足女性消費者的顏值標(biāo)準(zhǔn)，加上可個性化深度定制更是滿足女性用戶獨一無二的私享心理。

從關(guān)注埃安S人群的興趣標(biāo)簽可見，“汽車品牌”、“汽車百科”、“改裝車”等興趣圈占據(jù)絕對優(yōu)勢，大多數(shù)微博沖浪者熱衷于研究汽車品牌，討論新款車型等，埃安S本就魅力無限，自然成為車友們熱議話題。此外，關(guān)注“金融財經(jīng)”的票友們，肯定也看到過舊款埃安S以僅次特斯拉Model 3銷量，榮登自主品牌新能源車銷冠寶座的新聞。而作為國產(chǎn)汽車的驕傲，銷售冠軍的光環(huán)也在多元領(lǐng)域觸及更多潛在消費者。

埃安S2020款的凱旋歸來，必然不會讓期待的消費者們失望，做為不可多得的多面手車型，實力、續(xù)航、科技、服務(wù)等方面的層層進化將繼續(xù)造就2020款埃安S銷售傳奇，成為更多用戶的安心陪伴，讓品牌更具生命力。